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| SITE WEB RECHERCHE VISIBILITE SUR LE NET … |
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Stratégie de communication Internet, le référencement naturel n’est pas l’apanage des grands groupes. Les TPE/PME doivent également miser sur cet outil e-marketing en tant que réelle différenciation concurrentielle.
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Peu de visibilité performante sans travail de référencement
Une fois son site Internet mis en ligne, toute entreprise, grande ou petite, se confronte immédiatement aux interrogations suivantes : Suis-je suffisamment visible sur la toile ? Comment être dans la première page de résultats de Google voire parmi les 5 premières réponses ? Car un site beau et dynamique ne suffit pas si personne ne le trouve, et votre mise initiale risque vite de s’avérer stérile. Comme si vous imprimiez des prospectus efficaces et attractifs, mais que vous les laissiez au fond de votre tiroir… Le référencement naturel, c’est-à-dire le positionnement dans les moteurs de recherche sans le recours à l’achat de clics (stratégie de liens sponsorisés), constitue le premier facteur de visibilité sur Internet. Il s’agit d’agir simultanément sur trois axes : optimiser la structure du site, son code, ses titres, ses URL’s, étoffer le contenu éditorial, et développer la popularité, c'est-à-dire le nombre de liens entrants sur le site, le tout en respectant les règles de bonne conduite des moteurs sous peine de vous retrouver « pénalisé » ou pire « blacklisté » par les moteurs de recherche.
Mais il ne faut pas se tromper : concepteur web et référenceur sont deux métiers distincts. L’élaboration initiale du site est une étape à part entière, appelant notamment des aspects graphiques ; le référencement, lui, se joue avant sa « naissance » et va l’accompagner toute sa « vie », car variété et mise à jour régulière des contenus font également partie des critères de sélection des algorithmes de Google. L’idéal est néanmoins de parvenir à faire travailler main dans la main agence web et référenceur pour éviter des reprises en profondeur et parfois coûteuses.
Un outil à la portée des TPE/PME
Les TPE/PME ne doivent pas se croire exclues de ces services. En effet, le référencement naturel s’adresse aussi aux entreprises locales en complément de leurs méthodes commerciales traditionnelles. Avec des enjeux de taille : développer sa notoriété et créer du trafic ciblé aussi bien au niveau local que national. Bien sûr, il s’agit de prestations rémunérées et les effets pourront être réellement mesurés au bout de 3 à 6 mois. Mais l’objectif est aussi d’acquérir suffisamment de compétences internes pour devenir autonome sur l’entretien et les mises à jour pertinentes. Cette prestation peut d’ailleurs s’effectuer dans le cadre d’une formation pour assurer cette transmission de savoir-faire.
Aller plus loin ?
Elaborer une stratégie internet structurée et planifiée peut s’avérer un formidable levier d’innovation marketing pour les TPE/PME. Net-linking, communiqués de presse internet, réseaux sociaux viendront alors aussi en appui du développement de votre trafic ciblé. Notre territoire n’est d’ailleurs pas en reste, avec des acteurs locaux tels que l’agence 1ère Position, basée à Savoie Technolac.
Séverine VIRET
sviret@critt-savoie.fr
Tel : 04 79 25 36 65
Eric CALMAND
eric@1ere-position.fr
Tel : 04 79 25 39 60
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| Source : CRITT DE SAVOIE |
| Site : http://www.1ere-position.fr |
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